从世界工厂到中国品牌（下）

　　——被中国拉下马的部分洋品牌——

　　超过40岁的人，如果说年轻的时候，没有深深地崇拜过日本、美国和德国品牌，要么生活在闭塞农村，没有见过世面，没有机会接触到这些品牌；要么99%以上的可能性——在撒谎。

　　在80年代到90年代，拥有一件国外品牌的东西，是非常值得炫耀的事。

　　热爱优质消费品，大多数时候，和爱国主义没啥关系。人都是向往美好生活的，这无可厚非，没有必要上纲上线，市场经济就得按照市场经济的法则来办事——何况，中国是国际贸易的最大受益国家。

　　我不选择日本车的理由，和爱国不爱国关系不大，主要还是为了安全。生命是宝贵的，珍爱生命，远离薄皮大馅的日式饺子。

　　我不买日车的理由——安全问题。

　　曾经买过不少日本品牌电器，PSP游戏机、电视机、随身听、空调都有，不过现在都不买了，也买不着了。这些日本电子类的品牌，大多数已是昨日黄花。我现在从来不看日本的电影动画片，什么泽井芽衣、大浦安娜、樱井莉亚、苍老师这些，我一个人都不认识，当然更谈不上付费了。

　　PSP游戏机，已经当年玩过的《罪恶都市》。

　　开福特车已经十来年了，优点缺点都明显。优点是坚固，缺点是油耗大，现在噪音也烦人。下一辆车，准备买国产的，比亚迪的唐，吉利的博瑞，都在关注之列，电动车或者混动车的可能性比较大。

　　德国货给我的印象还是很深刻，即使是普通的东西，也做得很极致。用过双立人的刀，博朗的咖啡机，都是同类产品中的精品极品。当然，德国人的东西，价格死贵死贵的。

　　现在手上的东西，基本都是国产的了。手机是华为的，冰箱是海尔的，电视是TCL的，不知不觉间，年轻时代曾经熟悉的那些洋品牌，一个个都已经随着我的青春一起消逝。

　　东芝八十年代的广告

　　回忆80年代的时候，日本人在中国电视媒体上大肆做广告。什么“Toshiba，Toshiba，新时代的Toshiba”，还有“日历台式计算器…….”。现在的广告都用俊男美女影视明星，那个时代，日本人却喜欢用嗓音清脆的童音来做广告，而且特别喜欢用卡通形象。

　　日本人的算计很精明，当时中国还很穷，消费力不足。用童音来做广告，从小培养一代人对日本人品牌的印象——等这些人长大，儿时的记忆，会影响他们一辈子消费的选择倾向。

　　80年代装B神器泡妞神器，日本产的三洋双卡磁带收录机。

　　这些人现在都长大，很多人都记得这些儿童时代耳熟能详的品牌。然而对于这些品牌来说，最大的悲剧莫过如此——顾客都还记得这些牌子，这些品牌大部分却在倒下。

　　这些年，这些品牌都哪里去了？中国人现在越来越富裕，消费能力也越来越强，难道他们不想继续赚钱吗？

　　答案其实很简单，很多品牌被干掉了。有的品牌跟不上时代节拍，产品跟不上潮流，自然被淘汰；更多的原因，是和中国同行ＰＫ，结果命运是这样的：悲催妈妈给儿子开门——悲催到家了。

　　现在，来盘点一下，这些年逐渐淡出我们视野的那些品牌。（不完全统计哦……）

　　（1）家用电器产业

　　曾经，日本的家用电器，在世界上享有盛誉。无论是随身听、电视节、游戏机、录像机，还是洗衣机、空调，还有手机、寻呼机这些东西。代表了日本制造的品质，也为日本带回去大量的外汇收入。

　　80年代到90年代，日本的电器产品，在中国能够赚多少钱呢？一台sony的特丽珑电视机，80年代后期，动辄几千大元。为了买一台电视机，甚至要动用很多家庭多年的积蓄。

　　sony 特丽珑彩电，一代江湖神器

　　在中日友好的80-90年代（为什么那时候要提中日友好，因为那时候，中国很需要日本的投资和技术），日本人对华贸易，比现在中国的高铁换大米还要狠得多。一台家用电器，甚至搜刮走一家几年的积蓄。就这，还经常买不着，要走后门找关系，出国一趟，都要带回来这些东西。

　　家用电器的技术，相对容易突破。中国的企业家们，先从电饭锅之类的低端产品做起，接着是冰箱、彩电、洗衣机，越做越熟练，质量也越来越好，而且更要命的是，成本越做越低。

　　现在，家用电器领域，日本对华已是贸易逆差。那些80年代响彻中国大街小巷的品牌，死的死，卖的卖，亏的亏，还有一些彻底放弃了这个领域。

　　家用电器领域，目前主要是中韩在竞争。韩国的三星、LG，也是同一时代日本家用电器的掘墓人。不过，现在韩系的家电，也在中国节节败退，目测日式悲剧，早晚会在天顶星人身上重演。

　　从前几年开始，中国家电行业上市公司的利润，每年都在快速增长。如果你想搞价值投资——请在股票低谷期，留意一下中国几家优质家电公司。TCL、格力、美的都是很不错的公司。如果我的预计没有错的话，等中国人在海外市场干趴三星LG。中国家电行业，将会取得全世界的定价权。

　　中国人的志气，要把世界家电的竞争，变成中国人的竞争。

　　等到了中国取得家电行业世界定价权的时候，这些优质家电公司的品牌价值，绝不亚于日本80年代那些影响世界的品牌，因为全世界买家电的人们，发现除了made in China，几乎没得选。

　　当然很多日粉表示不服，说中国品牌美誉度技术含量远不如日本品牌，问题是——死人不会说话，逝去的品牌更没有资格说话。

　　现在，列出当年日本著名的电器品牌：索尼松下东芝日立三洋三菱先锋JVC 富士卡西欧理光佳能奥林巴斯宾得美能达尼康京瓷爱华山水大金雅马哈NEC 夏普玛米亚兄弟精工爱普生

　　日本家电，亏的亏，死的死，卖的卖，还有的在转型。

　　如果你已经很少见到这些品牌的东西，而只是记得这些品牌的名字，你可以面带笑容为他们祝福（默哀）。

　　（2）被“巨大中华”送进养老院的电信设备商

　　曾经，在中国安装电话，是一种身份的象征，不仅要交几千元，还得找关系，电信师傅上门，还得好茶好烟孝敬着。

　　为什么会这样？因为当年中国没有自己的数字电话设备。那时候，全国上下骨干电话网用的全是国外进口的设备，行业内的说法“七国八制”，有8种制式的机型，分别来自7个国家：日本的NEC和富士通、美国的朗讯、瑞典的爱立信、德国的西门子、比利时的BTM公司和法国的阿尔卡特。

　　老式的脉冲拨号电话机

　　在中国还不会制造自己电话交换系统的时候，这些国外公司保持了高度的价格默契。

　　在中国要扩容电话系统的时候，问题来了。这些国外公司要么报出天价，要么只愿意输出落后一代两代的技术和设备。日本人的说法最为赤果果——要保证中国的通讯系统，始终落后于日本10-20，落后两代以上。

　　中国当然生气，可生气也不能解决问题啊。怎么办，干呗！

　　中国电信产业的“巨大中华”

　　于是，90年代中国交换机市场，在政府的支持扶植下，搞出了四大天皇——巨龙、大唐、中兴和华为，这几家合起来的名字也很提气——“巨大中华”。（太多的技术细节就不说了，免得搞成技术科普文）发展到现在，巨龙和大唐，已经淡出人们视线。中兴和华为发展壮大，尤其是华为，不仅干到了世界第一，而且在全球市场，把一大批对手送进了历史大坑。

　　现在，这些当年的电信设备巨头命运如下：

北电已经破产倒闭。

朗讯卖给阿尔卡特，现在阿郎准备再卖给诺基亚。曾经拥有8位诺贝尔奖得主的贝尔实验室，就属于朗讯，在业界属于喜马拉雅级别的B格。现在，留给地平线的，只有一个远去的背影。

爱立信现在已经被华为超越，变成世界第二，盈利能力已经远不如华为。

日本的NEC和富士通，早就开始从华为OEM设备。而华为在日本电信设备和终端市场的占有率，每年都在提升。

西门子在退出家电市场以后，后来彻底退出电信市场。

　　中国人进入电信设备这个行当，对于全世界的同行来说，还真是一个悲伤的故事。但是对于全世界的人们来说，中国人给他们带去了通讯文明的希望——以后在华为的故事里面会专门提到。

　　这里是贝尔实验室，曾经有8位诺贝尔奖获得者，如今人去楼空。大楼卖给了房地产商。

　　很多西方人，指责中国人在电信行业制造了大屠杀——几乎不留活口。我只想说，当年这些巨头，在中国市场狠宰中国人的时候，有没有想过后来的命运？

　　（3）手机行业

　　90年代的装B神器，大哥大。影视里，也是黑帮老大才有资格拿。

　　90年代，诺基亚、爱立信、摩托罗拉，是中国手机行业的巨无霸，他们的合资公司，在中国的移动手机行业里，是神一样的存在。

　　曾经风光过的手机品牌。

　　中国人当然不服，这种行业，还少得了中国人？

　　中国人发起了一波波的冲击，当然前面倒下了很多烈士（正规大厂家）和游击队员（山寨手机厂家）。

　　还记得波导手机吗？——号称“手机中的战斗机”。还有天语手机。还有早年的TCL手机（TCL后来涅槃重生，属于屡败屡战的典型）。还有夏新手机…….

　　波导——曾经是手机中的战斗机

　　为有牺牲多壮志，敢叫日月换新天。虽然他们大多数已经倒下，但是这个行业的口子，被这些无畏的中国企业撕开了。

　　深圳华强北，那些几个人聚在一起，就开干的山寨手机公司，甚至一台手机赚几块钱的买卖都做，虽然干不过诺基亚这种大公司，好歹也给中国农村乡镇市场，还有第三世界的人们，送去了连接世界的好东西。这就像生物界无数的小蚂蚁，在每一个市场夹缝里，寻找一点点的利润空间。

　　中国无敌的山寨手机，主要来自深圳华强北

　　在一波波的冲击之下。这些国外大品牌的手机厂家，市场占有率节节下降，陷入了价格战的泥潭，利润也是一跌再跌。

　　等手机行业熬到智能机的时代，中美巨头开始发力，于是结果就变成了现在这样。世界手机市场占有率最新排名：三星第一，苹果第二，LG第六，剩下的七家，全部姓中。

　　现在主流的手机品牌（图中并不是很全，联想TCL都没有列入）

　　进入悲剧名单里的手机品牌：

moto （先卖给谷歌，后来再次卖给联想）

诺基亚，被微软买下以后雪藏，据说明年准备复出。只是江湖已经变了，诺记已老，尚能战否？

爱立信，与sony合作，一直木有赚钱，后来彻底卖给sony公司，如今也是边沿市场挣扎。

夏普手机？有这个手机品牌吗？夏普都要卖给富士康了。

阿尔卡特手机，品牌已经授权给TCL使用了。

台湾的HTC，曾经很早推出智能机，在美国还卖得不错，被苹果公司告状以后禁售。现在股价暴跌，市值已经抵不上公司现金储备。也就是说，没有人看好这家公司未来。

京瓷、松下等日本手机，你可以查阅10年前的文档，他们会活在那些历史文档里。

黑莓手机，主打安全牌，曾经是欧美政界商界装B神器，如今准备黯然退出舞台。

　　现在，世界排名仍然高居第一的三星，不知道面对中国手机厂家围攻的时候，有什么感受？最新的消息是中国三星在裁员。

　　还有高铁、工程机械、船舶、摩托车（被电动车替代）、互联网……，很多很多行业，中国人都在上演“徒弟学会师傅饿死”的故事。

　　过几天，楼主将会继续讲述世界五百强的故事，欢迎大家支持。

　　欢迎关注我的个人微信号CartoonEnglish，名字不太贴切-趣味英语，因为最初是用于宣传英语教学的。后来用于写专栏评论，只是因为取得了原创资格，又有赞赏功能，只能因错就错做下去了。